牧 貴洋

株式会社 SIGNING　代表取締役CEO Strategist

得意分野：SBNR

山形県鶴岡市生まれ。
2007年博報堂入社。戦略プランナーとしてキャリアを重ね、2020年4月に「兆しを社会に実装する」をテーマにしたプラニング＆クリエイティブブティックSIGNINGを設立。
2023年に自身のルーツとも重なるテーマとして「SBNR」（無宗教型スピリチュアル）の潮流に着目し、山伏・僧侶らとともに『SBNR Report』を作成・発刊。SBNRをテーマにした企業・自治体のプラニング、コンサルティングにも従事。
2025年3月 書籍 『SBNRエコノミー　〜「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット〜』（宣伝会議）を刊行予定。

※SBNR：Spiritual But Not Religious（無宗教型スピリチュアル）
コロナ禍とウクライナ戦争以降の世界で拡大している、特定の宗教を信仰しているわけではないが精神的な豊かさを求める人々やその価値観を指す言葉。もともとは欧米における宗教離れの文脈から登場した言葉。欧米では研究が進んでいる分野の一つだが、日本においては未だその実態を体系的に分析し論じたものは少ない。 サウナやキャンプ、推し活などもSBNRに分類され、SBNR層は世界的に20代を中心に増加している。

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  『SBNRエコノミー　 　〜「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット〜　』（宣伝会議）

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